La sociedad mundial esta en una "crisis" financiera y economica y como no podia ser menos logicamente el deporte es uno de los muchos sectores afectados, faltaría mas. Sin embargo esto no es la reflexión que quiero dar.
No obstante antes de entrar hace unos años en esta "crisis" había otra que ya había empezado, perdón mejor dicho creo que ya nació con ella; me refiero al deporte femenino en general.
En las últimas semanas debido a mi trabajo como gestor deportivo hemos mantenido varias reuniones con varias jugadoras de élite, jugadoras del máximo nivel; para que os hagais una idea son deportistas que no pueden subir más arriba porque ya estan en la cumbre de sus deportes y selecciones nacionales.
Muchas de estas deportistas profesionales tienen en su poder sus derechos de imagen, ya que nunca nadie se ha interesado por ellos, por lo cual no los han cedido nunca; no tienen patrocinadores y en muchos casos no tienen ningún tipo de representante; para que le sirve el representante, para quitarles lo poco que llegan a ganar? no les ha echo falta, ya que tener un representante casi les costaba dinero de sus bolsillos.
Yo me pregunto; y que han echo ellas al respecto? NADA.
Una vez dicho esto , lo que me gustaría transmitir es que las culpables son las jugadoras y deportistas; si; me explico, lo que no es razonable es que siempre tiremos los balones fuera culpando siempre a los mismos y en la misma dirección: El público, las TV, audiencias, los medios en general,etc..
Si se quieren obtener resultados distintos se tienen que hacer cosas que aún no se han echo.
Es cierto que todos tenemos una parte de responsabilidad en este tema (es innegable), pero casi nunca la deportista hace una autoevaluación y autocrítica de su situación. Creo firmemente que las deportistas tienen que dar un paso adelante, primero tienen que respetarse y valorarse como corresponde, y luego actuar.
Como citava José Saramago : Es hora de Aullar, porque si nos dejamos llevar por los poderes que nos gobiernan, y no hacemos nada por contrarrestarlos, se puede decir que nos merecemos lo que tenemos.
El valor fundamental de una deportista reside en lo que no es tangible ni registrable: la imagen de la deportista y de marca, que es una imagen mental que vive en el imaginario colectivo.
La trayectoria de la deportista , su notoriedad y la gestion de su marca es lo que realmente le confiere valor. Y el valor es algo subjetivo y emocional, algo diferente del coste que es lo que se expresa en cifras. Los valores estan por encima de los costes.
Creo que una deportista hoy en dia en el siglo XXI no solamente tiene que centrarse en los logros deportivos conseguidos, sino ir un poco mas allá. Detrás de una deportista de élite debe haber un trabajo paralelo de comunicación deportiva, y en todos estos casos no los hay; las herramientas estan a su alcance, y en un mundo tan competitivo se tienen que aprovechar; sinó el deporte femenino siempre será un submundo dentro del deporte.
Cuando pensamos que el día de mañana nunca llegará, ya se ha convertido en el ayer.
